الـ SEO في الصحافة حين تكتب للخوارزميات والقارئ معًا

في السنوات الأخيرة تصاعد الجدل داخل المؤسسات الصحفية حول دور قواعد تهيئة محركات البحث (SEO) وأثرها على قواعد الكتابة الصحفية التقليدية. فهل الصحافة مطالَبة بأن تكتب ما يبحث عنه الجمهور فقط، وتتجاهل ما يجب أن يعرفه؟ ومن المسؤول عن تمجيد صحفي يلاحق "التريند" مقابل تهميش آخر يكشف فسادًا أو يصحح مفاهيم جوهرية؟ يطرح الكتاب هذه الإشكاليات عبر نقاش معمّق مع خبراء تهيئة محركات البحث، من أوائل المشتغلين بهذه الصناعة في المواقع الإلكترونية والصحفية، كاشفًا عن الفجوة بين ما يجب تطبيقه وما يُمارس على أرض الواقع. كما يتوقف الكتاب عند تحديثات جوجل الأخيرة التي تؤكد أهمية ثراء المحتوى على حساب الحيل التقليدية مثل تكرار الكلمات المفتاحية، متسائلًا: لماذا تصر بعض المواقع الصحفية المصرية على ممارسات قديمة رغم مخالفتها لهذه التوجهات؟ ويجيب الكتاب عن سؤالين محوريين؛ إلى أي مدى تُطبَّق قواعد تهيئة محركات البحث في المواقع الصحفية الأكثر زيارة؟ وما علاقة ذلك بجذب الزيارات وبالتالي الإعلانات؟ لا يقتصر هذا الكتاب على الوصف والتحليل، بل يقدم رؤية نقدية مستقبلية حول فرص الصحافة في التوفيق بين متطلبات الظهور الرقمي والمحافظة على جوهر العمل الصحفي القائم على الدقة والمصداقية. وبذلك، يشكل مرجعًا مهمًا للباحثين والأكاديميين وطلاب الإعلام، فضلًا عن كونه دليلًا عمليًا للعاملين في المؤسسات الصحفية والإعلامية الساعين لفهم العلاقة بين التقنية والمحتوى والإعلان في عصر الإعلام الرقمي.